検索エンジン最適化（SEO）の基本的なやり方と実践方法

SEOの基本的なやり方についてお話しする前に

こんにちは。
「Web研究ナビ研究室」の室長、クリエイトアコードです。

今回は、SEO（検索エンジン最適化）についてのお話です。

2014年から、ホームページ（Webサイト）制作とSEO（検索エンジン最適化）、SEM（検索エンジンマーケティング）に取り組んできて、「SEOについて取り組むためには、SEOの基本的な考え方について把握することが大切」だと強く感じています。
そのため、SEOのやり方についてお話しする前に、基本的なやり方について説明してから、基本的なやり方について説明していきます。

SEOの基本的なやり方1「SEOに取り組む前にするべきことができているかを確認する」

SEOの基本的なやり方2「検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティングはWebマーケティングの施策（手法）の一つでしかないことを心得る」

Webマーケティングの施策（手法）は、広告運用・SEO（検索エンジン最適化）・SEM（検索エンジンマーケティング）・SNS運用・メルマガ・公式LINEなど、様々なものがあります。
SEOも、SEMも、Webマーケティングの施策（手法）の一つでしかありません。

そして、SEM（検索エンジンマーケティング）は、検索エンジンのアルゴリズム（システムの計算方法、処理手順）の変化の影響を受けやすく、また、「ユーザーが検索する」ことで成り立つことから、市場の変化の影響を受けやすいです。

• たまたま景気がものすごく悪かった時期に重なってしまったら？
• Googleのシステムに不具合があったとしたら？
• 売れる時期と売れない時期は毎年同じですか？
• 流行している感染症の影響は受けてはいませんか？

解析データや動向に関する情報を得ることである程度の分析をすることはできますが、毎年同じ状況じゃないと完全なる比較が難しいこと、前述の変化の影響があると数値の変動も大きくなること、これらのことから、解析データで一喜一憂することはストレスの元にしかなりません。

検索エンジン最適化、検索エンジンマーケティングはWebマーケティングの施策（手法）の一つでしかないことを心得て、アルゴリズム（システムの計算方法、処理手順）の変化の影響と市場の変化の影響を調査し、変化に合わせて対応するための方針を決めて検証して改良に努めていくために解析データを目安・参考用として使うことをお勧めします。

SEOの基本的なやり方3「SEOに取り組む」（ただし、SEO自体はできることが限られていること、成果が実感できるとは限らないことを留意する必要がある）

「検索エンジンに人間と同じように内容を理解してもらえるように対策すること」として、何ができるのか。
SEOとしてやることは何か。
正直、やれることはあまり多くありません。

それでは、「SEOでやること」とは何でしょうか。
当方の今までのホームページ（Webサイト）に関わってきた経験とSEO・SEM（検索エンジンマーケティング）の経験から、下記のように「ユーザーに対してではなく、検索エンジンのみに対して行うこと」だと考えています。

具体的なやり方についても説明またはヘルプページの外部リンクを貼っていますので、よろしければ、ご参考ください。

• XMLサイトマップ（sitemap.xml）を設置する（具体的なやり方）
• Google Search Console（Bingの場合はBing Webmaster Tools）からクロールリクエストをする（Google Search Consoleを使った具体的なやり方、Bingは大体SearchConsoleと大体同じやり方で対応できるので省略）
• パンくずリストを設置する（具体的なやり方）
• 検索対象外のページや「ユーザーにとっては必要だけど検索流入は意図していない」コンテンツに対してnoindexの処理をする（具体的なやり方）
• SEO評価のリスクがあると思われる外部ページへのリンクにnofollowをつける（特に広告リンク）（具体的なやり方）
• 構造化データをサイト・ページに設置する（具体的なやり方）
• ドメインのWhois情報を会社・お店（事務所）の情報にする（具体的なやり方）
• 悪質なところ（事業やサービスに関係がないだけではなく、良いサービスであると紹介されたわけではないものやスパム等の明らかに真っ当なサイトではないもの）ところからの被リンクの否認をする（具体的なやり方）

なお、以下の要素については、それぞれ考えがあり、上記の一覧からは除外しています。

SEOの基本的なやり方4「焦らずに待つ」

SEO・SEMに限らないのですが、マーケティング手法ですぐに効果が出るものはほぼありません。

特に、SEO・SEMに関しては、検索エンジンがクロール（クローラーと呼ばれるプログラムがWebページを巡回、情報を収集すること）するタイミング、評価を行い、検索結果に反映するタイミングは「公開・更新したすぐ」ではありません。そして、どのWebサイト（ページ）でも同じではありません。間隔は数日～数週間とWebサイトによって異なります。

だからこそ、成果が出なくて焦っている気持ちや、成果が早く出てほしいと気が急いてしまう気持ちは分かりますが、このように反映には時間がかかるものなので、公開した当日・翌日で判断することは危ないです。
早くて数日～遅くて数週間はかかるものなので、最低でも1週間は待つことをお勧めします。

また、変化が生じても落ち着くまでに時間がかかります。今までのホームページ（Webサイト）に関わってきた経験とSEO・SEM（検索エンジンマーケティング）の経験から、全く動きがないまま1週間～1ヶ月ほど経過している場合は、どこかに問題があるのか疑った方が良いのですが、動きがある状態で落ち着くまでには、数ヶ月ほどはかかります。Webサイトの元々の状態によっては目に見える形で成果を実感するのに半年くらいはかかる場合もあります。対応状況次第では1年かかることも留意した方が良い場合もあるでしょう。

このことからも、反映に時間がかかることから対策は早めに取った方が良いのですが、対策を取った後は焦らずに待つ必要があるものです。
「SEOは中長期の取り組みのために時間コストが高い施策（手法）である」と覚えておきましょう。

対策をしたので放置しても良いと言えず、一昔前に比べて今はブログ記事だけ取り組めば良いとも言えない分、SEO・SEM（検索エンジンマーケティング）だけならず、ホームページの専門的な知識や技術が求められるようになったために、対応コストは低くはないので、今となっては他の施策に比べて大変なのかもしれません。マーケティングの知識がないと対応できなくなったのは、それだけ検索エンジンが改良して良くなってきたとも言えるのですが……。

【まとめ】SEOだけじゃなく、様々な施策（手法）でホームページ（Webサイト）への流入数を増やして、成果につなげていきましょう！

今回の記事の大半が「SEO以外でやるべきこと」の話になっている通り、SEOはWebマーケティングの施策（手法）の一つだと捉えることが成果に結びつけるためには重要であり大切なことです。

是非、本記事の内容を基に「ホームページ改善・マーケティング計画書の作成（既にある方は計画書の見直し）」にお役立ていただけましたら幸いです。
作った（見直しした）計画書は、一度にすべて取り組むものではありません。1ヶ月に対応できる部分で区切って少しずつ、中長期的に取り組むものです。お急ぎの方は専門にしている業者にご依頼いただくことをお勧めします。

SEO・SEMに限らず、様々な施策（手法）でホームページ（Webサイト）への流入数を増やして、成果につなげていきましょう！

【余談（おまけ）】AIモード（AI検索）に対する対策（特にllms.txt）についてはどうなの？（個人的な主観もあります）

Google検索に追加されたAIモードや、検索結果画面の上部に表示される「AIによる概要」の他、GoogleのAIアシスタントである「Gemini」など、AIを活用したサービスやシステムが増えてきました。
AI（人工知能）を便利に活用することで、様々なことが効率的に対応できるようになり、状況によってはAIを使わないことは当たり前であり推奨されることも。

だからこそ、「AIに対する対策は必要なのか？」と気になることもあるかと思います。

ただ、AIは仕組み上、情報がないと対応できません。では、その情報はどこから手に入れているのか。
それは、ホームページ（Webサイト）などのWeb上で公開されているデータです。
だから、良質なホームページを作り、適切にSEM（検索エンジンマーケティング）・SEO（検索エンジン最適化）に取り組んでいれば、自ずとAIに対しても効果的に働くはずです。

LLM（大規模言語モデルと呼ばれる。Large Language Modelの略称）技術を基に構成されたAIのサービスが増えていることから、「LLMに対して対策した方が良いのではないかも」「GEO（生成AI搭載検索エンジンでのコンテンツ引用の最適化）に取り組んだ方が良いのかも」と、この記事を読んだ方は気になっているのではないでしょうか。

実際にLLMに向けた設定ファイルである「llms.txt」を活用した手法やGEOについても情報が出てきているのも事実です。
ただ、GEOやLLMに対する最適化・対策は「SEO」と言えるのでしょうか。検索という用途は同じだとしても、相手は検索エンジンのクローラーではなくAIになることから、SEOではなく、それぞれの用語があるのなら、それぞれの用語として認識して別物として取り組んだ方が良いです。

そして、今すぐに対策が必要か不要かで言うなら、情報の誤解・誤った引用を防ぐため、逆に正しい情報を引用されやすくして露出を増やす効果を狙いたいためであれば「今すぐに対応した方が良い（必要）」と言えますが、AIの仕組み上、AIに分かりやすく情報を伝えないと効果が出るとは考えにくいことから、分かりやすく情報を整えられている人以外は「現時点では不要」だと考えます。

実際、まだ新しい技術であり、2025年時点では実装を支援するツールが出てきてはいるものの標準化されている仕様とはまだ言えず、標準規格として業界でサポートがしっかりしているとは断言が難しい状況にあります。

そのため、優先度としても高いであろうSEM・SEO、その他の施策（手法）について検討して取り組み、現時点で打てる手は打ったというときに取り組んでも問題はないのではないでしょうか。そして、「AIで自身（自社）の情報を使われてほしいのか」「ご自身の事業やサービスはユーザーがAIでおすすめを確認するものなのか」を考えたときに「確認する」と考えられると判断したのであれば、対策を検討するというのが良いかと思います。

まずは、情報を分かりやすく、人間にも機械にも伝えられるように整理してから、AIに対して必要なら対策することを考えてみてください。